Review Design - Konsult inom Design Management

Hur tar man fram de konsument- och marknadsinsikter som lägger grunden för framgångsrika projekt, och hur förmedlar man kunskap och riktning i en bra brief?


Martin Sjöman och Mats Rönne, tidigare bla varumärkeschef på Ericsson, talar om planning och briefarbetet för varumärkesnätverket inom Stockholms Marknadsförening.





Planning är ett väl etablerat arbetssätt pÃ¥ reklambyrÃ¥er i bl a USA och England, som ocksÃ¥ börjar fÃ¥ fäste  i Sverige. Plannern är traditionellt sett ”kundens röst” pÃ¥ byrÃ¥n. Den som tar fram den djupare förstÃ¥elsen för kunden, och utför det kreativa strategiarbetet som ger riktning till det kreativa teamet. Martin Sjöman berättar om hur samma grundarbete är minst lika avgörande för att träffa rätt i produktutvecklingen, och fÃ¥ innovativ höjd i projekten.


Hur kan marknadsavdelningen säkerställa att den industridesigner som utvecklingsavdelningen anlitar får rätt kunskap om målmarknaden, och målen för varumärkesarbetet?