Review Design - Konsult inom Design Management

Hur tar man fram de konsument- och marknadsinsikter som lägger grunden för framgångsrika projekt, och hur förmedlar man kunskap och riktning i en bra brief?


Martin Sjöman och Mats Rönne, tidigare bla varumärkeschef på Ericsson, talar om planning och briefarbetet för varumärkesnätverket inom Stockholms Marknadsförening.





Planning är ett väl etablerat arbetssätt på reklambyråer i bl a USA och England, som också börjar få fäste  i Sverige. Plannern är traditionellt sett ”kundens röst” på byrån. Den som tar fram den djupare förståelsen för kunden, och utför det kreativa strategiarbetet som ger riktning till det kreativa teamet. Martin Sjöman berättar om hur samma grundarbete är minst lika avgörande för att träffa rätt i produktutvecklingen, och få innovativ höjd i projekten.


Hur kan marknadsavdelningen säkerställa att den industridesigner som utvecklingsavdelningen anlitar får rätt kunskap om målmarknaden, och målen för varumärkesarbetet?

Planning är väl etablerat i USA och England. Plannern är traditionellt sett ”kundens röst” på byrån. En planner tar fram den djupare förståelsen för kunden, och utför det kreativa strategiarbetet som ger riktning till reklambyråns kreativa team. PlannerFed kommer att sälja de ingående specialistkonsulternas plannertjänster både till byråer och direkt till företag.

Produktdesign ställer samma krav på kundresearch och strategisk planering för att ge rätt slutresultat. Flera studier visar att rätt kund- och marknadsförståelse i designbriefen är en avgörande framgångsfaktor i design av produkter och tjänster. Martin Sjöman kommer därför att ansvara för området Design Planning på PlannerFed.

I projekt kommer bla. Mats Rönne att finnas i teamet. Mats har tidigare drivit samordningen av marknadsföring och produktdesign på Electrolux i rollen som varumärkeschef.

PlannerFed ska hjälpa företag ta fram relevanta konsumentinsikter, och koppla design av produkter och tjänster till affärsmålen. Rent praktiskt kan arbetet också handla om att tolka ut varumärkesstrategi till inspirerande briefer och guidelines, och till strategi för designarbetet.

PlannerFed kommer också att erbjuda en extern översyn på företagets produktportfölj från både ett design- och ett marknadsperspektiv. Målet är att identifiera problemområden, och möjligheter att skapa en starkare upplevelse för kunden.

 

Elekta vidareutvecklar företagets design guidelines med kapitlet Software Design. Inspiration och ledning för hela koncernens design av mjukvara och mjukvarugränssnitt. I samarbete med designbyrån Propeller och Review Design.




 

Presentationen som ursprungligen hölls i Pecha Kucha-format med tjugo sekunder per bild, har fördelats på fler bilder och kompletterats med textinnehåll.

Se varför design är ett så kraftfullt verktyg för varumärkesbyggande, och varför så många företag har problem med att använda design effektivt. Hur överbryggar man glappet mellan produktutveckling och marknadsföring?

Föreläsningen bygger vidare på Review Designs tidigare presentation ”A Design strategy Crash Course”, som också finns att se på Slide Share.

”Utvecklingen har gått snabbt mot en väsentligt högre nivå på projektresultaten, och nu tar vi det ännu ett steg”, säger Martin Sjöman. ”Jag ser det som viktigt att ge KTH:s studenter förutsättningar att bli insatta designköpare, med en djupare förståelse för hur design kan bygga varumärken, stödja marknadsföringen, och driva fram innovationer. konceptvisualisering och presentationsteknik är också viktiga verktyg för att sälja idéer både internt och externt.”



I år ansvarar Review också för kursen Designmetodik på Konstfack, tillsammans med design och kommunikationsbyrån True Creative, och gästföreläsare från bla. Ergonomidesign, Syntes Designstudio, och Idesign. Målet är att låta studenterna använda designprocessen som verktyg för både koncept- och affärsutveckling.